¿Cómo los eventos de conversión impulsan la construcción de marca y el engagement en tus campañas de paid media?

Cuando hablamos de conversiones, muchas veces pensamos en la última acción del usuario: una compra, una suscripción, o un lead. Pero, ¿qué pasa con esos eventos “intermedios” que también contribuyen a la construcción de marca y la interacción? Este tipo de eventos de conversión pueden ser una excelente manera de mejorar la medición de tu estrategia de marca.

Considera esto: eventos como 3 minutos en la página o un scroll del 50% son señales de que estás generando interés y una interacción real del usuario con tu contenido, no solo con el anuncio. Estas microconversiones pueden parecer pequeñas, pero se suman a algo más grande: la percepción de tu marca y la conexión que construyes con tu audiencia.

Piénsalo. Si un usuario dedica tiempo a explorar un proyecto en tu web o interactúa con tu blog, es una señal de algo importante: confianza y curiosidad. Estos son los fundamentos sobre los que se construye una marca. Este tipo de eventos son clave para nutrir relaciones a largo plazo y fomentar la interacción con tu contenido.

¿Cómo optimizas una campaña para maximizar estos eventos?

1. Define y mide puntos de interacción: Utiliza datos como el tiempo en la página, la profundidad del scroll y las visitas a secciones clave del sitio. También puedes medir eventos que combinen varias de estas interacciones.

2. Aplica el modelo de atribución adecuado:

- 1 day click, 0 day view: Ideal para conversiones de tipo engagement o eventos personalizados en tu sitio web.

- 1 day click, 1 day view: Recomendado para leads no comerciales, como intercambios de contenido gratuito y referidos de Google.

El objetivo de elegir el modelo de atribución adecuado es representar de la mejor manera el impacto y relevancia de estos eventos. Una ventana de atribución amplia puede generar conversiones de menor relevancia y hacer que los eventos pierdan su propósito original.

Conclusión: Estos métodos te permitirán entender mejor cómo tu audiencia se conecta con tu marca y refinar tu estrategia de contenido y creatividad para fomentar aún más estas interacciones.

💡 Nunca es tarde para integrar estos eventos y métodos de atribución en tus objetivos publicitarios.

🔍 ¿Quieres profundizar en cómo estos eventos pueden afectar a tu estrategia de paid media? Déjame un comentario o envíame un mensaje y lo hablamos.