Estrategias Efectivas para el Presupuesto No Gastado en Campañas Publicitarias

En el ámbito de paid media, un presupuesto no completamente utilizado puede ser una oportunidad para optimizar y expandir tu impacto. ¿Tu campaña no ha gastado todo su presupuesto? Aquí te doy algunas ideas que puedes usar para aprovechar tu excedente:

Diversifica tu enfoque: Si tu campaña actual se centra en la conversión, considera usar el presupuesto restante para abordar otras etapas del embudo de conversión. Lanza, por ejemplo, una campaña de contenido educativo para aumentar la conciencia de marca o una serie de anuncios de video que narren la historia de tu empresa. Esta estrategia no solo amplía tu alcance, sino que también enriquece el viaje del usuario desde el descubrimiento hasta la decisión de compra.

Rebalancea tu presupuesto: Antes de lanzar nuevas iniciativas, ajusta el presupuesto de tu campaña actual. Esto te permitirá explorar nuevas oportunidades sin exceder el límite de presupuesto establecido.

Estrategia específica por etapa del embudo:

Conciencia y consideración: Dirige campañas para generar interés general en tu marca.

Interés: Invierte en retargeting para reconectar con aquellos que ya mostraron interés.

Conversión: Intensifica las conversiones con ofertas especiales y anuncios dirigidos a usuarios con clara intención de compra.

Evalúa y ajusta continuamente: Monitorea y optimiza el rendimiento de tus campañas de forma constante. Es importante que cada euro invertido contribuya a alcanzar tus objetivos comerciales.

Aprovechar al máximo el presupuesto no gastado puede mejorar todavía más lo que ya era una buena campaña.

Tendencias en Publicidad Digital en España

En España parece que el boca a boca y los motores de búsqueda continúan siendo los canales dominantes para descubrir nuevas marcas, productos y servicios. Esto resalta la importancia de mantener una buena reputación online y optimizar la presencia en motores de búsqueda, como por ejemplo Google, para las empresas.

Además, investigaciones recientes señalan un crecimiento en la inversión en publicidad digital en España para 2023, con estimaciones que varían entre un 2.3% y un 12%. Esto refleja 2 tendencias: el incremento de la competencia en los canales de publicidad digital, y la percepción entre los publicistas de que los canales que están utilizando les están siendo rentables.

Si estás pensando con qué canal de publicidad digital empezar, sobre todo si estás valorando usar Google Ads o Facebook Ads, sugeriría primero mirar si existe demanda en Google, es decir, si hay gente buscando aquello que ofreces, y a partir de ahí elegir en consecuencia.

Por lo general, para anuncios más visuales, generar audiencias y publicitar a esas audiencias, Facebook Ads puede darte buenos resultados. Google Ads es más sofisticado porque cuenta con búsqueda, YouTube, Shopping, Discovery, etc., si en Google hay demanda para lo que ofreces y sabes utilizar Google Ads, puedes conseguir buenos resultados.

Al final del día, lo mejor es probar ambos canales y ajustar el presupuesto de acuerdo con el rendimiento que consigas.

Cómo afecta el cambio de presupuesto a las campañas de Facebook Ads / Meta Ads

Cambiar los presupuestos de tus campañas de Facebook Ads / Meta Ads con demasiada frecuencia puede afectar negativamente a tus resultados. Cada vez que cambias el presupuesto, el algoritmo necesita un tiempo para adaptarse al nuevo nivel de gasto. Este tiempo es menor cuanto mayor sea el presupuesto porque habrá más impresiones al día. Por lo tanto, realizar cambios graduales y proporcionales en su presupuesto publicitario, en lugar de aumentarlo o reducirlo de golpe, debería ser una práctica generalmente positiva. De este modo, podrás medir mejor el efecto de tus cambios y optimizar tus campañas para lograr el máximo retorno de la inversión con tu audiencia.