Cómo afecta el cambio de presupuesto a las campañas de Facebook Ads / Meta Ads

Cambiar los presupuestos de tus campañas de Facebook Ads / Meta Ads con demasiada frecuencia puede afectar negativamente a tus resultados. Cada vez que cambias el presupuesto, el algoritmo necesita un tiempo para adaptarse al nuevo nivel de gasto. Este tiempo es menor cuanto mayor sea el presupuesto porque habrá más impresiones al día. Por lo tanto, realizar cambios graduales y proporcionales en su presupuesto publicitario, en lugar de aumentarlo o reducirlo de golpe, debería ser una práctica generalmente positiva. De este modo, podrás medir mejor el efecto de tus cambios y optimizar tus campañas para lograr el máximo retorno de la inversión con tu audiencia.

Ocasiones en las que es mejor no utilizar Audience Network

Audience Network es un canal dentro de la sección de los grupos de anuncios.

Nuestro anuncio, de ser activada esta opción, se mostraría en sitios web y aplicaciones externas, es decir, fuera de Facebook, Instagram y Messenger.

Habría varias localizaciones donde se mostraría nuestro anuncio en esos sitios externos, ya sea en banners o formato de vídeo, etc.

Uno de los problemas con Audience Network es que suele entregar muchos clics y tráfico de baja calidad, entendiendo clics y tráfico de baja calidad como aquellos clics que los han hecho bots en lugar de usuarios reales, o incluso clics de competidores.

Todo esto lo único que hace es gastar el dinero del anunciante de una forma poco eficiente.

Sin embargo, el mayor problema con Audience Network sería lo siguiente, muchos de los clics que se generan desde el Audience Network son accidentales. Esto es porque los anuncios de los Audience Network van a aparecer en ese tipo de páginas web donde hay un exceso de anuncios por todos lados, y por ende hay alta probabilidad de que se generen esos clics accidentales, sobre todo si hablamos de dispositivos móviles que tienen pantallas pequeñas.

Si uno decide tomar la decisión de no mostrar anuncios a través del Audience Network, no veo que eso vaya a causar ningún problema.

Hay ocasiones donde usar el Audience Network puede ser aceptable, en general va a depender del objetivo de la campaña, en campañas con objetivo de tráfico, alcance o de interacción, yo excluiría Audience Network. Sin embargo, con campañas de conversiones lo vería válido, poniéndolo en localizaciones automáticas, ya que si se generan clics de baja calidad que no convierten, Meta de forma automática no pondrá recursos ahí (es bastante frecuente que esto ocurra).

En resumen, si en tu campaña quieres que los usuarios tomen alguna acción más allá del anuncio, lo mejor sería excluir el Audience Network.

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