Estrategias Efectivas para el Presupuesto No Gastado en Campañas Publicitarias

En el ámbito de paid media, un presupuesto no completamente utilizado puede ser una oportunidad para optimizar y expandir tu impacto. ¿Tu campaña no ha gastado todo su presupuesto? Aquí te doy algunas ideas que puedes usar para aprovechar tu excedente:

Diversifica tu enfoque: Si tu campaña actual se centra en la conversión, considera usar el presupuesto restante para abordar otras etapas del embudo de conversión. Lanza, por ejemplo, una campaña de contenido educativo para aumentar la conciencia de marca o una serie de anuncios de video que narren la historia de tu empresa. Esta estrategia no solo amplía tu alcance, sino que también enriquece el viaje del usuario desde el descubrimiento hasta la decisión de compra.

Rebalancea tu presupuesto: Antes de lanzar nuevas iniciativas, ajusta el presupuesto de tu campaña actual. Esto te permitirá explorar nuevas oportunidades sin exceder el límite de presupuesto establecido.

Estrategia específica por etapa del embudo:

Conciencia y consideración: Dirige campañas para generar interés general en tu marca.

Interés: Invierte en retargeting para reconectar con aquellos que ya mostraron interés.

Conversión: Intensifica las conversiones con ofertas especiales y anuncios dirigidos a usuarios con clara intención de compra.

Evalúa y ajusta continuamente: Monitorea y optimiza el rendimiento de tus campañas de forma constante. Es importante que cada euro invertido contribuya a alcanzar tus objetivos comerciales.

Aprovechar al máximo el presupuesto no gastado puede mejorar todavía más lo que ya era una buena campaña.

Tácticas para Ajustar Estrategias de Puja en Google Ads: Maximizando Conversiones con Seguridad

Al implementar en Google Ads una estrategia de puja para maximizar conversiones con un CPA objetivo, monitoriza la métrica de coste/conversión durante los últimos 90, 60 y 30 días.

Si observas una tendencia positiva en la reducción del coste/conversión, considera la posibilidad de ajustar el CPA objetivo. No obstante, asegúrate de que la variabilidad semanal del coste/conversión no haya excedido el 20% durante las últimas cuatro semanas, ya que es fundamental contar con datos consistentes y predecibles.

Esto debe hacerse con cautela para no limitar demasiado tus pujas y perder visibilidad y conversiones potenciales.

🔍 Extra tip: ten cuidado con tener activadas las aplicaciones automáticas para que Google Ads decida por ti el tipo de puja, si usas CPA objetivo o ROAS objetivo, o cuánto CPA o ROAS has de tener. Delegar completamente estas decisiones a la automatización es como entregarle a Google la responsabilidad sobre la estrategia de tus campañas.

Optimiza tu feed de Google Ads Shopping: Factores clave para el éxito

En lo que respecta a Google Ads Shopping, no todos los elementos de tu feed de productos tienen el mismo peso. Para impulsar realmente el rendimiento, centrarse en lo que más importa puede marcar la mayor diferencia. Aquí es donde deberías centrar tu energía:

Precio 🔥🔥🔥🔥🔥: Un precio competitivo es crucial. Influye directamente en las tasas de clics y en la conversión.

Título 🔥🔥🔥🔥🔥: Lo primero que ve un cliente potencial. Aprovéchalo incluyendo detalles relevantes y palabras clave.

GTIN (Global Trade Item Number) 🔥🔥🔥: Esto ayuda a Google a emparejar tu producto con las búsquedas adecuadas, mejorando la visibilidad.

Imagen 🔥🔥: Una imagen clara y de alta calidad puede aumentar significativamente el atractivo de tu producto.

Descripción 🔥: Aunque no tan impactante como el título, una buena descripción apoya el SEO y proporciona información valiosa a los compradores.

Categoría 🔥: La categorización correcta ayuda a Google a colocar tu producto en búsquedas relevantes, pero es menos impactante que otros factores.

🔍 Tip extra: Visita regularmente tu Merchant Center y estate atento a la pestaña de Diagnósticos o Notificaciones. Abordar los problemas del feed o del producto puede prevenir que los anuncios se vean perjudicados y asegurar que tus productos estén siempre listos para cautivar a clientes potenciales.

Priorizando estos elementos, puedes afinar tu estrategia de Google Ads Shopping para una mejor visibilidad, tasas de clics más altas y más conversiones.